Guía de análisis de video publicitario

Instituto de Educación Dr. Clodomiro Picado T.

Alumno: ______________________________________  Sección: _____________              Fecha:_________________

Guía de análisis del video publicitario

I. Sobre el nombre de la marca o el producto publicitado

1. ¿Cómo está conformado el nombre de la marca o el producto?

2. ¿Cuáles sentidos explícitos e implícitos encuentra en el nombre?

3. ¿Qué efectos genera el nombre en el consumidor?

II. Sobre el cotexto: frases u oraciones, o eslogan

1.  Interés u objetivo que media para la decisión del texto verbal y lo comunicado por los personajes.

2.  Espacio y ambiente que se observa (lugares).

3. Caracterización de los personajes: aspectos físicos, aspectos psicológicos, actitudes que evidencia, posiciones o lugar que ocupa dentro del anuncio, valores que proyecta, profesión u oficio, posición social.

4. Relación tienen todos los aspectos anteriores con la marca o el producto que se publicita, ¿considera que los aspectos anteriores apoyan el mensaje que se propone llevar al consumidor para convencerlo?

5. Función o sentido cree que cumplen los recursos retóricos y estilísticos utilizados.

6. ¿Cambiaría alguno de estos elementos en el anuncio? ¿Qué tal si propone otras posibilidades que resulten más efectivas para cautivar al consumidor?

III. Sobre los planos: lo que el director quiere que veamos.

1. Tipos de planos

a. Plano general: presenta al personaje dentro del entorno. Cámara no tan lejos del sujeto.

b. Plano entero: la cámara muestra completamente al sujeto.

c. Plano americano: se enfoca al personaje de la cabeza a las rodillas.

d. Plano medio: Se muestra al sujeto de la cintura hacia la cabeza. Muestra emociones y movimientos del cuerpo.

e. Primer plano: Se muestra el rostro del sujeto.

f. Primer primerísimo plano: una parte en específico del sujeto, un detalle de este.

g. Plano detalle: muestra un detalle en específico de un objeto.

               

IV. Sobre la angulación: se efectúan respecto del sujeto que se está encuadrando.

1. Tipos de ángulos:

a. Cenital: a cero grados del sujeto.

b. Picado: 45 grados del sujeto.

c. Frontal normal: 90 grados del sujeto.

d. Contrapicado: 135 grados del sujeto.

e. Nadir: 180 grados del sujeto.

V. Respecto de los movimientos de la cámara: dinamismo de un plano en cuanto a movimientos, ritmo, duración.

1. Tipos de movimientos:

a. Descriptivos: la cámara describe un espacio, acompaña a un personaje.

b. Dramatúrgicos: expresan estado de ánimo del personaje.

c. Panorámicas: la cámara gira sobre su eje, descubre el objeto progresivamente, asume la mirada del espectador.

d. Travelling: movimiento lineal hacia adelante, hacia atrás, a los lados, en vertical.

e. Zoom: movimiento aparente, modifica la distancia al objeto o personaje.

VI. Referente a la iluminación y el uso de los colores

1. Efecto de iluminación: contrastes, sombras y claros, se usan de modo efectista y realista.

a. Luz directa: acentúa los contrastes y muestra los detalles.

b. Luz difusa: suaviza las formas, imágenes planas.

c. Luz frontal: inunda superficies visibles.

d. Luz lateral: sensación de volumen.

2. Colores: elemento expresivo que refleja la naturalidad de los elementos de una fotografía.

a. Color: blanco (alegría); verde (esperanza); rojo (pasión); negro (pena); escena de amor 

(tonos rosas); escena de catástrofes (grises); película de jóvenes (colorido), escena trágica (tonos fríos).

b. Blanco y negro: transmite abstracción, evoca pobreza, minimalismo, asemeja al cine clásico antiguo.

VII. En relación con las voces

1. La voz, la palabra, diálogos son parte fundamental del relato. Desarrolla la historia de forma lógica, ocupa un primer plano en la percepción del espectador.

VIII. La música, los ruidos y los silencios

1. Música: transmite estados emocionales del relato, puede evocar alegría, tristeza, dolor, miedo, placer, entre otros.

2. Ruidos: efectos especialmente onomatopéyicos.

a. Ruido objetivo: el ambiente en general (viento, lluvia, tráfico).

b. Ruido subjetivo: crea una situación anímica sin que el objeto que lo produce se vea (tic tac de un reloj, pasos).

c. Ruido descriptivo: inventado para producir sonidos irreales o fantásticos (voces de extraterrestres).

3. Silencios: se emplean como pausa entre diálogos, ruidos o música. Se aporta emociones y sensaciones. De gran eficacia dramática (atmósferas o ambientes asfixiantes, introspectivos).

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